Soy Julio Álvaro trabajo de practicas en el dep. de trade marketing de TAG Heuer y también estube en hoy es marketing. Los casos que me parecieron más interesantes fueron los de Daemon quest y Xerox, aunque creo que se cito mucho a kotler y aunque sea el mayor guru del marketing creo que hay formas de entender el marketing que se le están quedando un poco obsoletas, desde mi visión, que obiamente es mucho menor que la suya. Tambien algunas citas de al rise en su libro "las 22 leyes inmutables de la marca están obsoletas", ya que como dice una ley "es mejor ser el primero en el espacio en la mente que en el punto de venta" está cada vez más obsoleto, ya que hoy en día se está demostrando que el espacio en el punto de venta crea espacio en la mente. Si alguien va a un mercadona y no encuentra su marca preferida tendrá 3 opciones: 1. cambiar de establecimiento. 2.aplazar la compra. 3 comprar otra marca sustitutiva. Si el coste de cambio de est

Gracias Julio es verdad. Por eso es tan interesante la fiebre de los fabricantes por llegar al consumidor final e intentar restar poder al retailer... interesante futuro nos aguarda...