Las acciones de marketing y publicidad se han convertido en recursos empleados de forma masiva en todo el mundo. Sin embargo, a medida que se han generalizado, el público ha tendido a sentirse avasallado y maltratado por ellas. El resultado, según un estudio realizado por la consultora Yankelovich Partners, es una saturación de los públicos objetivo que repercute, de forma muy negativa, en los niveles de aceptación de los productos ofertados.

Algunos datos

• La percepción de que la publicidad rodea y acosa al público consumidor es demasiado elevada. El 65% se considera, en este sentido, "bombardeado", y el 61% asegura que el marketing y la publicidad "están fuera de control".
• El 60% de los consumidores tiene ahora una percepción mucho peor del marketing y la publicidad que la que tenía hace sólo unos años. El 95% de los encuestados aporta un dato clave para entender el rechazo hacia algunas acciones de marketing: consideran que tienen poco que ver con ellos.
• El 64% pone en duda que las intenciones ocultas tras las campañas publicitarias sean las que manifiestan públicamente sus patrocinadores.
• Para el 61% de la población, las compañías encargadas de realizar campañas de  marketing y publicidad no tratan con respeto al consumidor. Cerca del 70% del público está interesado en disponer de productos y servicios que les permitan esquivar ó bloquear las promociones que recibe. Un significativo 33% afirma que estaría dispuesto a rebajar su nivel de vida si con ello pudiera vivir en un mundo libre de publicidad.