Tanto en España como en toda Europa, las diferencias entre heterosexuales y homosexuales pueden ser muy importantes a la hora de configurar la oferta de un determinado producto o servicio. Eso se puede deducir de un estudio llevado a cabo en Estados Unidos por Harris Interactive y la firma Witeck-Combs, en el que se refleja que el 70% de los homosexuales valoran las marcas que se destacan por promover la integración laboral de personas de su colectivo, mientras que el 50% se manifiesta leal a aquellas empresas que apoyen causas relacionadas con el movimiento gay.