Empresas y consultoras han detectado la aparición de un nuevo tipo de cliente que se caracteriza por comprar de modo habitual en tiendas de precios bajos, y que al mismo tiempo se permite la adquisición de algunos productos de lujo o alto nivel. Según Boston Consulting Group, este perfil de consumidor, que coincide en buena medida con el emergente segmento dinki (“double income – no kids”), maneja unos ingresos anuales de unos 50.000 dólares. Los expertos lo explican como un producto del cambio social: las parejas tardan más en casarse y formar una familia, y disfrutan invirtiendo el dinero para su propio disfrute.