Recentemente a “marca” transformou-se, para muitos, na pedra filosofal dos negócios. A sua gestão, que em inglês se denomina “branding” -uma palavra de tradução impossível para espanhol -, está na moda. Nos últimos 3 anos na EE.UU. publicaram-se mais de 2.500 livros... Continue reading

Título: Trout on Strategy Autor: Jack Trout Editorial: McGraw Hill (2004) Jack Trout é, sem dúvida alguma, uma das referências históricas do Marketing moderno. Criador do revolucionário conceito de "posicionamento", como elemento estratégico do Marketing, é co-autor, com a... Continue reading