Estabelecer uma marca no mercado é a verdadeira arte do marketing. Não se consome o produto, mas a imagem que temos do mesmo. Construir uma marca não é só dar um nome a um produto, mas também, gerar uma experiência. Isto significa ter em conta o contacto da gente com a marca. Uma marca é um... Continue reading

Cada vez mais pressionados para obter resultados, os profissionais dos departamentos de Marketing devem atribuir orçamentos cada vez mais ajustados da forma mais eficaz possível, prestando atenção ao retorno do investimento, revitalizando as práticas clássicas e desenvolvendo, de cada vez,... Continue reading

Os consumidores enfrentam mudanças drásticas no seu comportamento, os mercados enfrentam mudanças drásticas no seu funcionamento, as empresas enfrentam mudanças drásticas no seu ambiente... E o Marketing? Estará o Marketing a mudar ao ritmo que exige o momento actual? A resposta é... Continue reading

A síntese do Marketing Título: Marketing Insights from A to Z: Concepts Every Manager Needs to Know Autor: Philip Kotler Editoria: Wiley (2003) Entre os livros de cabeceira dos profissionais de Marketing figura, sem dúvida, "Princípios do Marketing", a obra de referência com a... Continue reading

A Bíblia do Novo Marketing Título: Lateral Marketing Autor: Philip Kotler e Fernando Trías de Bes Editorial: John Wiley & Sons (2003) A última grande obra de Philip Kotler, considerado como o "pai" do marketing moderno, explora novas e imaginativas vias para conquistar... Continue reading