Ficha técnica Empresa: NH Hotels Objectivos: Desenvolver a estratégia de segmentação para a expansão internacional de 200 hotéis em 17 países diferentes, procurando os melhores resultados com enfoques "locais" para cada mercado. Encobrir, além disso, os efeitos da queda da... Continue reading

Resumo O agravamento da concorrência torna as estratégias de segmentação mais complexas e necessárias. Uma correcta estratégia de segmentação deve estabelecer segmentos mensuráveis, acessíveis e que constituam por si mesmos mercados alvo. Os modelos tradicionais de segmentação... Continue reading